さてさて、、と思っていたところに、今朝の日経の広告に格好のネタを発見。
ある結婚紹介の会社が、全面広告を出している。以下、抜粋。
タイトル：「結婚は現実的に考える」
サブタイトル：「偶然の出会いを待つより、現実的な出会いを。」
（私のコメント：たしかに、日経読者の独身男性を狙ってると思うので、アプローチの切り口は正しいと思う）
——-(抜粋つづき）
内容タイトル：「”出会い指数”をご存知ですか？」
「出会い指数」とは職場内の環境や交友関係などから現状を数値化し、日々の出会いのチャンスをはかるものです。
一週間（168時間）で
●勤務時間×職場内の異性人数＝α
●友人に会う時間×友人に会う人数＝β
α＋β＝”出会い指数”
出会い指数が1,000以上の方は、出会いのチャンスが十分にあると言えます。700未満の方は、できる限り現実的な出会いの場を増やすことをお薦めします・・・・（以下略）
——-
とのことである。
えーーと、どう突っ込めばいいのか。
■まず、設定のハードルが高い。
たとえば、
朝9時から平均21時くらいまで残業する若手独身男性。職場は女性は少なく、3-4人。
友人にはあまり会わない。会う時間は平均2-3時間、会う人数も2-3人。
そうすると、せいぜい出会い指数は200くらい。
1,000を満たそうとすると、女性ならぎりぎり何とかなる？勤務時間9時間として、職場に男性が20人で900。友人には週全体で7-8時間は会っており、人数は女子会含め延べ10人くらいで、70-80。これでも1,000には届かない。
なるほど。計算をさせてみて、「うわ、俺（私）、指数、低っ」と思わせて応募させることが目的なんですね。
■しかしながら前提がゆるすぎて、日経読者を動かすには、かえって信憑性を下げて逆効果になりそう。
たとえば、
・なぜ職場の異性は独身も既婚も年齢も関係ないのか？
・「友人に会う」は、なぜ異性ではないのか？むしろ同性にたくさん会ってると、異性に会う時間を削ってないか？
といった疑問は自然に湧いてくる。
・・うーん、中途半端にこういうメッセージを出していると、結局業界のCrebilityが上がってこないんだけどなあ。ちと残念なかんじ。
本来気づかせるべきは、男性であれば機会がないこと。着眼点はGood。ただ、指標化するならよりわかりやすく合コンの回数とか、紹介してもらった人数とか、直近のデートからどのくらいの期間が経っているか、自分と似た境遇の友人の既婚率など、もうちっとまともな指標は多いはず。
また、女性が対象だと構成要素は大きく違ってくるでしょうね。
広告でアイキャッチにするにしてももう少し工夫したいですねー。日経15段（全面）広告は決して安くはないはずなので。
ではまた。
Last updated 2012年05月12日 21時36分59秒
